春節(jié)期間，全省各地步行街人流如織，熱鬧非凡。本報通訊員攝

步行街是城市的窗口和名片。剛剛過去的兔年春節(jié)，我省各城市大中型商圈客流快速恢復，尤其各地步行街區(qū)的人流量和銷售量迎來恢復性反彈，人們逛“街”熱情高漲。據(jù)省商務(wù)廳初步統(tǒng)計，正月初一至元宵節(jié)期間，我省已評定的9條省級步行街人流量達到744萬人次，營業(yè)額約5.2億元，較去年同期均有大幅增長，基本恢復到2019年的消費水平，為我省春節(jié)消費市場“開門紅”起到了示范引領(lǐng)作用。

【資料圖】

“近年來，省商務(wù)廳積極打造城市體驗消費新地標、區(qū)域綜合消費承載地，大力提升城市煙火氣，先后評定了太原鐘樓街、太原古縣城十字街、太原中正天街、大同凱德世家廣場、忻州古城步行街、陽泉濱河新天地商業(yè)廣場、晉城南大街、平遙古城南大街、長治城隍廟廣場等9條省級步行街。它們都具備交通便利、環(huán)境優(yōu)美、知名度高、運營規(guī)范等基本條件?！?月6日，省商務(wù)廳流通業(yè)發(fā)展處處長郭小中介紹，今年春節(jié)，我省各步行街區(qū)都精心組織了購物節(jié)、美食節(jié)、特色商品展銷等形式多樣的促銷活動，通過打造沉浸式、體驗式、互動式的新型消費場景，新型消費亮點更突出，消費韌性和活力更強勁。

步行街上

有吸引你的“味道”

一部電影《滿江紅》，吸引了全國各地游客來太原古縣城打卡拍照。通過自媒體、融媒體等各渠道宣傳，將太原古縣城拍攝地推上熱搜，日均打卡人數(shù)約1萬人次。據(jù)統(tǒng)計，太原古縣城客流量和營業(yè)收入同比2022年增長約56%。有朋自遠方來，太原古縣城拿出了最熱情的待客禮儀，延續(xù)“錦繡太原中國年、鳳舞龍城花燈會”的活動IP主題，民俗表演、煙花燃放、無人機表演、馬戲、冰雪嘉年華等活動內(nèi)容豐富，令人流連忘返。

一顆老鼠窟元宵，讓人們始終難忘鐘樓街的味道。“老鼠窟元宵因時令商品、老太原人文情懷等因素影響，拿下步行街銷量冠軍?！碧姌墙窒嚓P(guān)負責人介紹，初一至十五，鐘樓街總客流達115萬人次，總營業(yè)額較去年同期提升187%。隨著街區(qū)品牌級次調(diào)整及經(jīng)營主體管理能力的不斷提高，營業(yè)額增幅較大。通過策劃特色主題活動，用傳統(tǒng)文化演繹新春盛景，搭建春節(jié)亮化美陳，街區(qū)樹木換新裝，紅火花燈點亮幸福年，創(chuàng)意民俗市集分為新春年俗廟會和潮玩主題市集兩種形式，讓市民、游客在這里回味兒時傳統(tǒng)，感受地道年味兒。

一曲好悅來專場相聲，從初三開始，場場爆滿，一票難求。致力于“人間煙火中找回遺失的年味”的太原中正天街開展了“潮起年味 瑞兔迎春”新春系列活動。大年三十至正月初六的總客流16.1萬，恢復至同期95%。銷售同比基本持平。除了舞龍、舞獅、曲藝等，更有剪紙、翻猴兒、吹糖人、糖畫、葫蘆烙畫、布藝香包、京劇娃娃、琉璃圪嘣等非遺傳統(tǒng)文化傳承齊聚。同時，還貼心為市民準備了新年現(xiàn)金紅包、祈愿牌、彩繪等互動項目。還有火爆的等藝術(shù)影院，春節(jié)賀歲期間有6部影片同時上映，熱力十足、吸引力強大。

向著春天進發(fā)，“陽康”后的生活給人無限期待。記者采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施，春節(jié)期間，線下客流和消費都在快速回升，特別是城市核心商圈和步行街區(qū)的示范帶動作用明顯，傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級，新型消費亮點紛呈，城市煙火氣明顯回歸。

步行街上

傳統(tǒng)與現(xiàn)代撞出火花

將現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)文化混合成一曲城市繁華商業(yè)中心的交響樂。這個春節(jié)，許多市民在省級步行街感受到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的味道。

大同凱德世家廣場省級步行街夜間亮化全面煥新，以“好事成Two（兔），錢兔似錦”為主題，既有吉祥舞獅、鑼鼓等傳統(tǒng)年味演出，也有隨機舞蹈、新春音樂會、酷炫燈光秀等潮流律動，加上服裝、餐飲、娛樂等促銷活動，為市民帶來久違的春節(jié)盛典。步行街打造的燈光秀，以現(xiàn)代、科技、酷炫、時尚的激光、光影秀詮釋新時代花燈，與大同古城南北呼應(yīng)，彰顯時代精神。

忻州古城從春節(jié)熱鬧到元宵節(jié)，跨年光影秀、新春社火節(jié)、文藝大巡游、元宵喜樂會、沉浸式演繹、線上營銷會等各大板塊精彩紛呈。春節(jié)至元宵節(jié)期間，總客流量達139.8萬人次，同比增長10.54％，總營業(yè)額3282.49萬元，同比增長23.94％。鼓樂賀歲、龍獅表演、篝火晚會、打鐵花、南北獅王爭霸賽、飛輪雜技、摔跤等傳統(tǒng)民俗節(jié)目引得觀眾紛紛駐足觀賞，叫好聲不斷?？h市區(qū)民俗表演齊聚古城激情迎春，城門點將、班婕妤、問情元好問、秀容小話劇及過年快閃秀串燒豐富多彩。泰山廟巷匯集各類雜糧美食，溫泉度假主題酒店大受游客歡迎。

陽泉濱河新天地商業(yè)廣場在春節(jié)期間，日均客流量達3.85萬人次，同比增長約20%?？偁I業(yè)額約4700萬元，同比增長16%。步行街在外廣場以及商場內(nèi)街布展大型兔年IP展及拍照打卡點，營造出濃厚的春節(jié)氛圍。元宵節(jié)期間，布展元宵燈謎會、DIY元宵花燈、購物抽福袋等精彩活動，吸引顧客，促進消費。其中，多家品牌餐飲企業(yè)更是借勢經(jīng)營，生意火爆。

“省級步行街商業(yè)體系相對較為成熟，設(shè)施完善、交通便利、環(huán)境優(yōu)美、國內(nèi)外品牌集聚業(yè)態(tài)豐富，而且客流量大，吸納就業(yè)能力強。”省零售商行業(yè)協(xié)會會長王仂表示，我省的省級步行街注重商業(yè)模式創(chuàng)新，線上線下融合發(fā)展，文化底蘊深厚，地方特色鮮明、傳承優(yōu)秀文化，是現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)文化結(jié)合的城市繁華商業(yè)中心。

步行街上

沉浸式消費成時尚

“太上頭了，沉浸式場景讓人非常過癮。”臨汾市民張方方在游歷平遙古城南大街時，換上了一身古代裝扮，這樣的體驗讓他非常著迷。他說，每次外出游玩，沉浸式游樂場所是他和朋友們必須打卡的地方。

這個春節(jié)，平遙古城在2023平遙中國年期間，在南大街、西大街、東大街、北大街等15條街道懸掛燈籠，營造喜慶祥和的節(jié)日氣氛。在真君府舉辦弦子書等特色文化表演，提高廣大市民和游客的年俗體驗度。此外，每日定點進行街頭巡演，從興國寺舊址出發(fā)經(jīng)南大街、衙門街、集市口至城隍廟街開展縣太爺出巡、閨閣走秀、走鏢表演。在集市口等地，組織傳統(tǒng)社火表演。

晉城南大街隆重推出“國風晉韻紅動鳳城”祈福年畫節(jié)暨新春年貨節(jié)活動，整條街區(qū)“年畫”“年貨”傳統(tǒng)春節(jié)元素齊聚。據(jù)統(tǒng)計，初一至十五期間，活動參與商戶1200家，總客流量達103萬人次，同比增長50%，實現(xiàn)營業(yè)額3500萬元，同比增長20%。服裝鞋帽、數(shù)碼家電、小吃食品等銷售火爆，鳴鳳劇場惠民戲曲、非遺廣場八音會等演出觀演人數(shù)達2萬人次。小六元宵、大米過油肉、炒涼粉等本土美食再現(xiàn)“排隊長龍”。

在長治城隍廟廣場，社火演出、威風鑼鼓、舞龍舞獅等民間傳統(tǒng)文藝表演異常精彩。長廊燈、打卡拍照墻等，助力步行街客流量恢復。美食區(qū)人氣爆棚、大型沉浸密室逃脫游樂場紅紅火火、年貨區(qū)人聲鼎沸。整個春節(jié)期間，城隍廟廣場累計接待游客20萬人次，商圈零售和餐飲業(yè)銷售額同比增長8%。

“今年省商務(wù)廳將繼續(xù)加快推動消費復蘇，推動省級步行街、特色商業(yè)街、夜經(jīng)濟集聚區(qū)建設(shè)?！惫≈薪榻B，隨著疫情防控措施的進一步優(yōu)化，省級步行街在培育經(jīng)濟新增長點和積聚消費新動能，改善城市消費環(huán)境，提升城市形象和品位等方面必將發(fā)揮出更大的作用。

本報記者閆杰

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